房地产动画，是运用三维虚拟技术和电影技术将房地产的设计意念表现得淋漓尽致，让购房者透过屏幕感受到建筑的文化内涵和居家氛围及生活方式。房地产动画还可以省去建造真实样板房的时间和费用，房地产动画是近几年来房地产发展的一个产物，房地产动画越来越受到房地产开发商的重视，房地产动画也不断地被购房者所接受，把看样板房变得更简单高效，一个好的样板房能提升整个楼盘的形象和价值，提高购房者的购买欲望，促进销售。
随着市场竞争的日益激烈，对建筑规划/装饰设计等投标的要求也变的更高，投标过程几近残酷。如何在众多的投标单位中脱颖而出，如何将自己的设计方案、理念最准确、最形象的表达出来，是所有投标单位日益关切的问题。科技发展到今天，大幅面喷绘，装订精美、图文并茂的标书已经屡见不鲜，因此大多数投标单位在投标汇报时均采用了多媒体方案演示这一手法。可以这么说，多媒体演示制作精良、生动与否，将直接影响到你的设计方案能否入围。
